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动漫行业寒冬已至 腾讯如何布局旗下动漫业务发展?(2)
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2019-07-04
摘要:

  在UP大会上,“升级”是邹正宇提到的第二个关键词。去年9月底,腾讯进行组织架构调整,成立平台与内容事业群,邹正宇表示,腾讯动漫会为腾讯系平台提供优质漫画IP;在腾讯系内容生态内,强强合作机会会变多,腾讯动漫产出的内容,会借助事业群内所有大众渠道进行分发。据易观千帆数据,自2018年1月至今,腾讯动漫月活用户略有上涨,不过就内容展示渠道来说,腾讯动漫的作品在QQ和微信都可以呈现给读者。之后,在阅文平台也可看到腾讯动漫内容。拓展分发渠道之外,腾讯动漫在内容方向上也有所开拓。除传统文化与潮流文化,今年腾讯动漫还会布局科幻品类,同时发力“漫动画”。

  自春节档电影《流浪地球》大火,科幻电影、科幻小说都引起广泛讨论,现在,漫画也与之关联。不过邹正宇表示,相关题材在很早之前就有布局,而《流浪地球》的火爆也是不可忽视的因素。动漫这种形式贴近年轻人,贴近市场,也需要看看当下有何热点。至于漫动画,这是一种介于漫画与动画之间的内容形式。相较于把漫画改编为动画,漫动画成本低效率高周期短,可以帮助释放存量漫画IP价值。腾讯动漫与壹动漫启动战略合作,推出了《19天》、《代嫁丞相》、《百层塔》在内的13部作品,官方数据显示,这些作品两个月内全网累计播放突破4.4亿。

  可以说,漫动画这种动态漫画形式契合了近年来短视频迅猛发展的潮流,以及二次元文化的扩散。邹正宇表示,漫动画接下来不仅仅是一种新的内容形式,更重要的是可以帮助越来越多的漫画作品用成本更低、速度更快的方式进入到大众领域,让它们有机会曝光,获得更多用户的喜欢,从而有更多未来发展的空间。

  神北克早先也有过相关尝试。2017年3月31日,据其原创漫画《第六天魔王》改编推出的动态漫画在B站开播,目前播放量达477.8万。他认为,动态漫画是一种较动画成本低的表现行式,对于放大IP或跨领域吸引粉丝有非常大的作用,试错投资成本不像动画那么高,但现在的平台大量转投资动态漫画,只是为了较低成本括充动画内容,较低成本完成本身的IP孵化,方向偏向于为本身平台流量服务。

  就腾讯动漫而言,漫动画推出两个月,商业模式仍在探索阶段。从播放数据上看,它吸引了大量用户,结合腾讯在短视频和信息流上的广泛布局,以及信息碎片化趋势,未来表现值得关注。神北克看好漫动画的发展,不过他认为,“要有一定的配套措施配合后续的发展,不然也只会是昙花一现”。

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