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2019年中国运动健身行业发展趋势白皮书
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2019-04-05
摘要:

  行业现状:现阶段中国运动健身行业处于政策激励、形势向好、技术推动行业发展升级的发展期,但也存在着行业结构发展不均衡、传统健身企业口碑管理不佳、运动健身领域商业模式创新不足等发展痛点,互联网智能科技的发展极大的提升了行业服务效能,为行业升级提供驱动力。

  用户洞察:运动健身用户普遍学历较高,白领阶层居多,家庭收入较为稳定,价值观表现为个性独立,喜欢社交,关注健康,热爱运动;用户的运动健身需求正在产生分化,不同细分类型用户拥有不同的运动健身诉求和消费水平,并现阶段的运动健身产品和服务均提出了更高的要求,其中突出的表现在对智能科技应用融合上。用户期待智能服务升级,尤其是运动数据的应用和反馈。

  发展趋势:未来运动健身行业服务升级应从服务广度、服务颗粒度、服务深度科技应用程度几个方向进行探索,应尽力覆盖全年龄段,满足不同年龄、职业在不同生活工作场景中的运动健身需求,加强科技应用,构建完善的运动健身生态;智能科技+运动健身服务的有机结合是未来行业升级的必然趋势,大批企业已经开始加快智能科技应用的研发,赋能运动健身行业,为用户提供更个性化、智能化、场景化的健身服务。

  中国运动健身行业发展现状与格局

  运动健身行业发展历程

  中国运动健身行业格局稳定,在互联网+时代加快发展步伐

  从发展历程来看,在大众运动健身习惯养成、大型国际赛事带动以及国家政策鼓励的影响下,中国运动健身行业的发展始终保持着稳健的步伐,整体格局稳定。近些年,随着互联网技术的兴起,运动健身行业进入“互联网+”时代,科技的应用为行业的升级起到了助推作用,互联网健身服务兴起,Keep等互联网企业带动大众运动健身生活方式的转变升级。

  行业宏观环境-投融资情况

  成熟的智能健身服务与健身场馆被愈加谨慎的投资者看好

  随着投资者的态度更加谨慎与落地,企业的盈利能力和长线经营潜能成为受关注的因素,而新兴的互联网健身应用以及智能健身房/健身器械,其竞争潜力和未来发展空间更被看好。

 

  市场发展现状-产业链模型

  从资源驱动向服务驱动转化,服务是行业增长的核心力量

  资源层:场景和用品一直以来是传统的行业重心,发展相对成熟,随着用户服务的开展,课程内容资源的重要性不断上升;

  服务层:服务是传统运动健身行业相对缺失的一环,也是当前企业商业模式转型和用户消费点挖掘的突破口,服务升级将是行业增长的核心力量,而科技的应用是推动服务升级的重要抓手;

  衍生服务层:大众赛事、体育旅游等与运动健身行业高度相关的交叉领域,可以衍生出新的市场机会点。

  市场发展现状-行业痛点

  行业结构不均衡,商业模式单一,用户服务相对缺失

  处于起步阶段的中国运动健身行业虽然发展迅速,但仍然存在诸多问题有待解决:主要体现为体育大行业整体结构发展不均衡,运动健身领域的商业模式缺乏创新,且长期缺少用户服务方面的投入。

  中国运动健身人群画像与需求分析

  2018年中国运动健身人群画像

  学历水平较高的青中年群体,以收入稳定的白领阶层居多

  运动场景的使用情况

  运动健身人群根据运动方式来选择运动场景

  跑步对运动场景的要求较低,因此大多数爱好跑步的人群选择在户外公共区域运动;热衷健身的人群对器械和教练指导的需求较高,因此大多数选择在健身房运动;喜欢乒羽、篮球足球的人群多活跃在公共区域或体育场馆中。

 

  运动场景的用户期待

  设施完善、专业性强、空间充足、便利性高、有科技含量

  运动健身人群对运动场景的期待突出表现在硬件设施方面,用户期待更完善且科技性强的场景设施、更充足的运动空间以及更加便利的地理位置;值得注意的是,运动健身人群对运动场景提供的专业服务也抱以较高期待。

  运动装备的使用情况

  67.8%用户对运动鞋服功能有要求,42.7%常使用智能设备

  用户在运动健身过程中多会穿戴专用的运动鞋服,其中67.8%的用户会对鞋服的功能性有一定要求,随着各大品牌智能跑鞋的推广上市,鞋服已成为智能科技融合的可选载体。用户目前经常使用智能设备的运动健身人群占比42.7%,由于精准度、价格、应用场景等问题,智能设备的用户体验相对一般,随着产品性能的不断改善,用户普及率有望继续提升。

 

  运动装备的用户期待

  用户期待运动装备的科技创新和专业性提高

  运动健身人群期待的运动鞋服应该符合专业性强的、符合人体工学以及功能多样的特点;运动器具则需要在专业性、智能化、科技性方面着重提升;而智能设备应该更加智能化、具备更强的专业性和科技性。基本功能的运动装备已经不再能完全满足用户的现有需求,所以加速运动装备的科技创新、提升产品专业性,是用户更加期待的方向。

  运动健身课程服务参与情况

  57.1%用户参加运动健身课程服务,线下课程仍是主流

  调研结果显示, 57.1%的中国运动健身人群选择参与专业的运动健身课程,其中24.9%会使用线下课程服务,如健身房课程和教练服务等,18.3%使用线上课程服务,如运动教学APP的课程支持等,13.9%选择线上与线下运动健身课程相结合的锻炼方式。虽然线下课程仍是主流,但线上课程已经开始成为用户较为普遍的选择。

  运动健身课程服务的用户期待

  专业性、成果反馈、即时指导是用户对课程服务的普遍期待

  无论是对线下课程还是线上课程,运动健身人群的期待主要表现在服务的专业性、运动成果的反馈以及即时指导上。艾瑞认为,服务的专业性和即时指导能够保证用户健身的最终效果与过程安全,而成果的反馈能够使用户明确自己的运动进展并能帮助形成下一步的目标;但就整体市场而言,课程服务在这三个方面的表现与用户期待尚有差距,仍需要在进一步市场竞争的基础上,让符合用户需求的优质课程服务突显出来。

 

  中国运动健身人群特点

  用户群体产生需求分化,对运动健身产品服务的要求提升

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